Monopolistisk konkurranse kombinerer trekk ved både monopol og perfekt konkurranse. En virksomhet er en monopolist når den produserer en bestemt type produkt som er forskjellig fra andre produkter på markedet. Imidlertid skapes konkurransen fra monopolistisk aktivitet av mange andre firmaer som produserer et lignende, ikke helt identisk produkt. Denne typen markeder er nærmest de reelle eksistensbetingelsene til bedrifter som produserer forbruksvarer eller leverer tjenester.
Definition
Monopolistisk konkurranse er en situasjon i markedet når mange produksjonsbedrifter produserer et produkt som ligner på formål og egenskaper, samtidig som de er monopolister for en bestemt type produkt.
Begrepet ble laget av den amerikanske økonomen Edward Chamberlin på 1930-tallet.
Et eksempel på monopolistisk konkurranse er skomarkedet. Kunden kan foretrekke et bestemt merkesko av en rekke årsaker: materiale, design eller "hype". Men hvis prisen på slike sko er for høy, kan han lett finne en analog. En slik begrensning regulerer prisen på produktet, som er et trekk ved perfekt konkurranse. Monopolet er gitt av en gjenkjennelig design, patenterte produksjonsteknologier, unike materialer.
Tjenester kan også fungere som varer for monopolistisk konkurranse. Restauranter er et godt eksempel. For eksempel gatekjøkkenrestauranter. De tilbyr alle omtrent de samme rettene, men ingrediensene er ofte forskjellige. Ofte streber slike etablissementer etter å skille seg ut med en merkesaus eller -drink, det vil si å differensiere produktet sitt.
Markedsfunksjoner
Markedet for monopolistisk konkurranse er preget av følgende egenskaper:
- Et stort antall uavhengige kjøpere og selgere samhandler med det.
- Nesten alle kan begynne å jobbe i bransjen, det vil si at barrierene for inntreden i markedet er ganske lave og er mer knyttet til lovlig registrering av produksjonsaktiviteter, innhenting av lisenser og patenter.
- For å konkurrere med suksess i markedet, må en bedrift produsere produkter som skiller seg fra produktene til andre firmaer når det gjelder egenskaper og egenskaper. Denne inndelingen kan være enten vertikal eller horisontal.
- Når bedrifter setter prisen på et produkt, blir ikke bedrifter styrt av verken produksjonskostnader eller reaksjonene til konkurrenter.
- Ogprodusenter og kjøpere har informasjon om mekanismene i markedet for monopolistisk konkurranse.
- Konkurranse er for det meste ikke-pris, det vil si konkurranse om produktegenskaper. Selskapets markedsføringspolitikk, spesielt reklame og promotering, har en betydelig innvirkning på utviklingen av bransjen.
Et stort antall produsenter
Perfekt og monopolistisk konkurranse er preget av et tilstrekkelig stort antall produsenter i markedet. Hvis hundrevis og tusenvis av uavhengige selgere opererer samtidig i markedet med perfekt konkurranse, tilbyr jeg i et monopolistisk marked flere dusin firmaer. Imidlertid er dette antallet produsenter av samme type varer nok til å skape et sunt konkurransemiljø. Et slikt marked er beskyttet mot muligheten for samarbeid mellom selgere og kunstig prisøkning med nedgang i produksjonsvolumer. Konkurransemiljøet tillater ikke individuelle firmaer å påvirke det generelle nivået på markedsprisen.
Barrierer for å komme inn i bransjen
Å komme inn i bransjen er relativt enkelt, men for å lykkes med å konkurrere med etablerte firmaer, må du anstrenge deg for å differensiere produktet ditt mer, i tillegg til å tiltrekke deg kunder. Betydelige investeringer vil kreve annonsering og «promotering» av det nye merket. Mange kjøpere er konservative og stoler mer på en tidtestet produsent enn en nykommer. Dette kan hindre prosessen med å gå til markedet.
Produktdifferensiering
Hovedfunksjonmonopolistisk konkurransemarked er differensiering av produkter i henhold til visse kriterier. Dette kan være reelle forskjeller innen kvalitet, sammensetning, materialer brukt, teknologi, design. Eller imaginære, for eksempel emballasje, firmabilde, varemerke, reklame. Differensiering kan være vertikal eller horisontal. I prosessen med å ta en kjøpsbeslutning deler kjøperen de foreslåtte lignende produktene i henhold til kvalitetskriteriet i betinget "dårlig" og "god", i dette tilfellet snakker vi om vertikal differensiering. Horisontal differensiering oppstår når kjøperen fokuserer på sine individuelle smakspreferanser med andre objektivt like produktegenskaper.
Differensiering er den viktigste måten et firma skiller seg ut og tar en plass i markedet. Hovedoppgaven: å bestemme konkurransefortrinn, målgruppe og sette en akseptabel pris for det. Markedsføringsverktøy hjelper til med å markedsføre produkter i markedet og bidra til å bygge merkevareverdi.
Med denne markedsstrukturen kan både store produsenter og små bedrifter som er fokusert på å jobbe med en spesifikk målgruppe overleve.
Ikke-priskonkurranse
Et av hovedtrekkene ved monopolistisk konkurranse er ikke-priskonkurranse. På grunn av at det er et stort antall selgere på markedet, har prisendringer liten effekt på salgsvolumet. Under slike forhold blir bedrifter tvunget til å ty til ikke-prisbaserte konkurransemetoder:
- anstrenger seg mer for å skille de fysiske egenskapene til produktene deres;
- gi tilleggstjenester (for eksempel ettersalgsservice for utstyr);
- tiltrekk kunder gjennom markedsføringsverktøy (original emballasje, kampanjer).
Profittmaksimering på kort sikt
I kortsiktig modell er én produksjonsfaktor fast kostnadsmessig, mens de andre elementene er variable. Det vanligste eksemplet på dette er produksjon av en vare som krever produksjonskapasitet. Hvis etterspørselen er sterk, er det på kort sikt kun mulig å få tak i mengden varer som fabrikkkapasiteten tillater. Dette skyldes det faktum at det tar betydelig tid å lage eller anskaffe en ny produksjon. Med god etterspørsel og prisøkning er det mulig å redusere produksjonen ved anlegget, men fortsatt må betale for kostnaden for å opprettholde produksjonen og tilhørende leie eller gjeld knyttet til oppkjøpet av virksomheten.
Leverandører i monopolistiske konkurransemarkeder er prisledende og vil oppføre seg likt på kort sikt. Akkurat som i et monopol, vil et firma maksimere sin fortjeneste ved å produsere varer så lenge dens marginale inntekter tilsvarer marginalkostnadene. Fortjenestemaksimeringsprisen vil bli bestemt basert på hvor maksimal fortjeneste faller på gjennomsnittlig inntektskurve. Profitt -er summen av produktet multiplisert med differansen mellom prisen minus gjennomsnittskostnaden for å produsere varen.
Som du kan se fra grafen, vil firmaet produsere mengden (Q1) der marginalkostnadskurven (MC) skjærer marginalinntektskurven (MR). Prisen settes basert på hvor Q1 faller på kurven for gjennomsnittlig inntekt (AR). Firmaets kortsiktige fortjeneste representeres av den grå boksen eller kvantiteten ganger forskjellen mellom prisen og gjennomsnittskostnaden for å produsere varen.
Fordi monopolistisk konkurransedyktige firmaer har markedsmakt, vil de produsere mindre og betale mer enn et perfekt konkurransedyktig firma. Dette resulterer i et effektivitetstap for samfunnet, men fra en produsents side ønskelig fordi det lar dem tjene penger og øke produsentens overskudd.
Profittmaksimering på lang sikt
I langtidsmodellen er alle aspekter ved produksjonen variable og kan derfor justeres for endringer i etterspørselen.
Mens et monopolkonkurranseutsatt firma kan tjene penger på kort sikt, vil monopolpriseffekten redusere etterspørselen på lang sikt. Dette øker behovet for bedrifter til å differensiere produktene sine, noe som fører til en økning i gjennomsnittlig totalkostnad. En nedgang i etterspørselen og en økning i kostnaden fører til at den langsiktige gjennomsnittlige kostnadskurven blir tangent til etterspørselskurven til den profittmaksimerende prisen. Dette betyr to ting. For det første at bedrifter i et monopolistisk konkurransemarked til slutt vil pådra seg tap. For det andre vil ikke firmaet være i stand til å tjene penger selv i det lange løp.
På lang sikt vil en bedrift i et monopolistisk konkurransemarked produsere mengden varer der den langsiktige kostnadskurven (MC) krysser marginale inntekter (MR). Prisen vil bli satt der hvor produsert mengde faller på gjennomsnittsinntektskurven (AR). Som et resultat vil firmaet lide tap i det lange løp.
Effektivitet
På grunn av produktdiversifisering har firmaet et slags monopol på en bestemt versjon av produktet. Det er her monopol og monopolistisk konkurranse er like. Produsenten kan redusere produksjonsvolumet, samtidig som prisen øker kunstig. Dermed skapes et overskudd av produksjonskapasitet. Fra et samfunnssynspunkt er dette ineffektivt, men det skaper forutsetninger for større diversifisering av produktet. I de fleste tilfeller favoriseres monopolistisk konkurranse av samfunnet fordi, med en rekke like, men ikke helt identiske produkter, kan alle velge et produkt i henhold til deres individuelle preferanser.
Benefits
- Det er ingen alvorlige hindringer for å komme inn på markedet. Muligheten til å tjene penger på kort sikt tiltrekker seg nye produsenter, somtvinger gamle firmaer til å jobbe med produktet og ta i bruk ytterligere tiltak for å stimulere etterspørselen.
- Utvalg av lignende, men ikke helt identiske produkter. Hver forbruker kan velge et produkt i henhold til personlige preferanser.
- Monopolistisk konkurransemarked er mer effektivt enn monopol, men mindre effektivt enn perfekt konkurranse. I et dynamisk perspektiv oppfordrer den imidlertid produsenter og forhandlere til å bruke innovative teknologier for å opprettholde markedsandeler. Fra et samfunnssynspunkt er fremgang god.
Flaws
- Betydelige annonseringskostnader som er innebygd i produksjonskostnadene.
- Under kapasitetsutnyttelse.
- Ineffektiv bruk av ressurser.
- Produsenters villedende manøvrer som skaper tilsynelatende produktdifferensiering som villeder forbrukere og skaper urimelig etterspørsel.
Monopolistisk konkurranse er en markedsstruktur der det finnes flere titalls produsenter av et lignende, men ikke helt identisk, produkt på markedet. Denne markedsstrukturen kombinerer trekk ved både monopol og perfekt konkurranse. Hovedbetingelsen for monopolistisk konkurranse er produktdiversifisering. Firmaet har monopol på en bestemt versjon av produktet og kan overprise, og skape en kunstig mangel på produktet. Denne tilnærmingen oppmuntrer bedrifter til å bruke ny teknologi i produksjonen for å forbli konkurransedyktig i markedet. Men denne markedsmodellenbidrar til overkapasitet, ineffektiv ressursbruk og økende annonseringskostnader.
