Gjennom hele menneskehetens historie har mange forskjellige folkelige uttrykk blitt oppfunnet. Noen av dem ble et symbol på en begivenhet, andre forente folk for å oppnå et mål. Vanligvis er slike uttrykk korte og klare, slik at det er lettere å huske og skille mellom begreper. Noen av uttrykkene førte folk til krig, mens andre døde i krigen. I det siste står den virkelige kampen mellom konkurrerende selskaper, som hver ønsker å overgå motstanderen. Alle kjenner slagordet – Bare gjør det. Denne artikkelen vil fortelle den uvanlige skjebnen til dette slagordet.
Just do it - translation
For å forstå denne formuleringen er det nok å oversette uttrykket bokstavelig. Bare - enkelt, gjør - gjør / gjør, det - dette. Det er en annen versjon av uttrykket i en annen tid: Just did it. Oversettelse - "Just did it".
Nike
På slutten av forrige århundre kom moten for joggesko og sportsstil. På den tiden var lederne i markedet for sportsskovar Nike og Reebok. I 1987 overtok Reebok sin rival i salg takket være annonser som inneholdt sportsstorheter. Nike, derimot, valgte å støtte lette løpeturer.
Nike-ledere bestemte at de trengte en helt annen tilnærming til å annonsere for produktet deres. Så innså de at et spesielt slagord var nødvendig for effektivt salg, og de henvendte seg til reklamebyrået Wieden & Kennedy med denne ordren. Dessverre klarte ikke de ansatte i dette byrået umiddelbart å oppnå ønsket resultat. Den siste dagen før presentasjonen av ordren kom Dan Wyden med 5 slagord, men han innså at alle disse oppfunne uttrykkene ikke ville skape jubel hos kundene. Likevel kom han i siste øyeblikk med det sjette og hovedslagordet: Bare gjør det. På konferansen godkjente Nike-ledere det, og slagordet ble hovedsymbolet for det velkjente selskapet. Etter dette oppkjøpet tok Nike sportsindustrien med storm.
La oss gjøre det
Dan Wieden, som kom med slagordet for Nike-produkter, ble inspirert av historien om en amerikansk kriminell. Gary Gilmour, innfødt fra Waco, begikk to drap etter å ha vært fengslet i 20 år. Deretter ble han straffet for en rekke ran og drap. Som 35-åring ble han dømt til døden etter massakren på en bensinstasjonsarbeider og en hotellresepsjonist. På henrettelsesdagen (17. januar 1977) overrasket forbryteren før sin død alle tilstedeværende med sin uttalelse, i stedet for å be om benådning eller omvendelse, sa han atsiste ord: La oss gjøre det! ("La oss gjøre det!").
Annonsør Dan måtte bare endre det første ordet. Ingen kunne ha forestilt seg at slagordet til idrettsgiganten skulle være basert på en kriminell persons ordtak. Derfor passer Nike-slagordet godt inn i sportsbransjen.
Jeg vil gjerne gi Gilmour respekt for ordene hans hvis jeg kunne, men det burde jeg ikke.
I 1988 kjørte selskapet en annonse med skuespilleren W alt Stack, da 80 år gammel. Mannen snakket om livet sitt, om sport, og på slutten av videoen ble hele publikum kjent med det nye slagordet.
Siden den gang har Nike vært en seriøs konkurrent til sine motstandere og gått seirende ut med en omsetning på opptil 9 milliarder dollar. For et år siden, uten et kjent slagord, nådde salget 876 millioner.
Shia LaBeouf
I 2015 dukket det opp en video på nettet der en Hollywood-skuespiller motiverer folk til å endre seg med uttrykket Just do it. På russisk - "Bare gjør det."
Skuespilleren ble opprinnelig filmet for et studentprosjekt, hvor han reflekterer, hviler og mediterer på en grønn bakgrunn i 30 minutter. Dette prosjektet er utformet for å gjøre det mulig for studenter å bruke ordtakene hans før de forsvarer eksamensoppgavene sine. Snart ble videoen publisert på Vimeo-portalen.
En måned senere lastet brukeren Mike Mohamed opp et utdrag på ett minutt til YouTube med tittelen «Shia LaBeouf leverer den kraftigste motivasjonen av alleganger! Videoen nådde raskt 27 millioner visninger før den ble slettet.
Brukere av sosiale nettverk gjorde videoen til et populært meme fra tidligere år. Siden skuespilleren ble filmet på chromakey, kunne han enkelt settes inn i hvilken som helst bakgrunn, video, reklame. Oftest brukes det i humoristiske videoer der folk ikke kan bestemme seg for en handling.
Shia LaBeoufs "Just do it"-utdrag har gjort store fremskritt på Internett. Håndverkere monterer videoen hans i klipp med sanger, der skuespilleren foreslår å ikke gi opp og ikke gi opp. Noen setter den inn i kjente filmscener. Den mest populære av disse passasjene: Shia støtter Skywalker, forbereder jordens innbyggere til å konfrontere romvesenene, motiverer Avengers.
