Det er to lignende termer i vanlig bruk. Den første av dem er "public relations", og den andre er "publisitet". Hva er forskjellen deres? Du kan lære om dette fra den foreslåtte artikkelen.
Vi vil vurdere spørsmålet om hva som er "publisitet".
Betydningen av vilkårene
Fra ordbøkene om hva "public relations" betyr og hva det er - "publisitet", kan du finne ut følgende.
Det første begrepet refererer til PR. Under dem forstås organiseringen av opinionen, hvis formål er vellykket drift av bedriften og forbedring av omdømmet. Det utføres gjennom media.
Dette betyr dyktig å bygge relasjoner mellom statlige og offentlige strukturer på den ene siden og borgere på den andre, noe som er nødvendig for hele samfunnets interesser.
Betydningen av ordet "publisitet" vurderes også i to aspekter:
- Stimulering av etterspørsel etter varer, tjenester som er upersonlige. Det gjøres gjennom publikasjoner i media eller på scenen og betales ikke av en spesifikk sponsor.
- Publisitet, popularitet, berømmelse,publisitet.
Deretter skal vi snakke om den andre perioden i detalj.
I enkle ord
For et selskap er publisitet omtale av en merkevare, for eksempel på TV, på radio, på Internett. Jo flere slike referanser, desto mer lærer folk om bedriften, husker navnet bedre og kjøper som et resultat dets produkter, enten det er varer eller tjenester. Med enkle ord er dette en stor dekning av publikum med informasjon om selskapet og dets brede anerkjennelse.
De øker merkekjennskapen ved hjelp av spesielle teknologier som danner et loj alt publikum – dette øker tilliten til kundene. Som et resultat blir hva kundene tenker og sier om et bestemt merke viktigere enn informasjonen som merkevaren selv kommuniserer, og det beskrevne verktøyet er mer effektivt enn annonsering.
For å forstå hva dette er - "publisitet", vurder dets innvirkning på befolkningens mening.
Citizens' trust
På den ene siden er det ganske vanskelig å selge uten reklame. På den annen side, i dag overskrider mengden dens alle tenkelige grenser, folk blir lei av den og slutter å reagere, passerer den forbi ørene deres. I tillegg reiser metodene for innsending ofte tvil om objektiviteten til informasjonen.
Artikler om selskapets arbeid, historier på TV-skjermen knyttet til et bestemt merke kommer til unnsetning. Her er det nevnt uten å reklamere for et bestemt produkt. Etter hvert starter brukerenlytte til informasjon som er mindre påtrengende enn reklame, lære mer om merkevaren og produktene deres, og ofte finne en måte å løse problemene på.
Forskning utført av det globale måleselskapet Nielsen Holdings med hovedkontor i USA, som gir data og markedsføringsinformasjon, foreslår følgende:
- 70 % av World Wide Web-brukere stoler på informasjon som finnes på merkevarenettsteder;
- 66 % stoler på andre brukeres anmeldelser;
- 63 % stoler på informasjon om TV-selskap;
- 40 % har en tendens til å stole på kontekstuell annonsering.
Dermed blir et gjenkjennelig merke mer populært enn bare reklameprodukter.
påvirkning på salg
I følge markedsførere bør en strategi for produktpromotering ta hensyn til visse metoder og være gjenstand for systematisering. I henhold til deres metodikk er det nødvendig å ta hensyn til forbrukerens psykologi.
Før en person er "moden" til å kjøpe et produkt, foregår følgende prosesser i hans sinn, som kan representeres som fire stadier.
- Bevissthet om behovet for et bestemt produkt.
- Søk etter mulige løsninger på problemet.
- Vurderer valgene som tilbys.
- Bevissthet om behovet for å kjøpe et bestemt produkt.
Prosessen avsluttes med kjøpet.
På hvert av disse stadiene bør klienten gis hint, svare på nyehan har spørsmål. Det er her appellen til det studerte middelet hjelper.
Som avslutningen av vurderingen av spørsmålet om hva det er - "publisitet", la oss si om en av måtene å oppnå anerkjennelse på.
Mediepublikasjoner
Dette er en av de beste måtene å bygge merkevarebevissthet på. Det er veldig viktig å være den første. Det betyr å være den første skaperen av ny teknologi, fundament alt nye produkter eller uvanlige tjenester. Media har alltid behov for hete nyhetssaker, og hvis en merkevare er i stand til å lage nyheter, har den stor sjanse for å oppnå et høyt publisitetsnivå.
I dag er lederne av IT-markedet selskaper som:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
De dukker alltid opp på sidene til kjente medier med nyheter og PR-materiell. Blant dem:
- "The Wall Street Journal";
- "Business Week";
- "Forbes";
- "Fortune".
Disse selskapene fortsetter å gjøre det til i dag, og produserer hundrevis av nyheter hver dag, så selv de som ikke er interessert i datamaskiner må ha hørt det fra media.
Dermed er publisitet i dag et effektivt verktøy for å markedsføre varer og tjenester på markedet.
