Generasjon - en gruppe mennesker som er født i en viss tidsperiode og opplevde samme påvirkninger av samme oppvekst og hendelser, har lignende verdier. Vi legger ikke merke til alle disse faktorene som virker iøynefallende, men de bestemmer på mange måter atferden vår: hvordan vi bygger team og løser konflikter, kommuniserer, utvikler, hvordan og hva vi kjøper, hvordan vi setter mål, hva som motiverer oss.
Sosiologer skiller generasjon X, Y og Z. Etter å ha lest denne artikkelen vil du finne ut hvilke personer som bør klassifiseres som en eller annen av dem, samt hva som kjennetegner hver av disse gruppene. Selvfølgelig er det bare veldig betinget mulig å skille ut generasjoner X, Y, Z. Imidlertid har hver av dem sine egne karakteristiske trekk, der de skiller seg fra hverandre. XYZ-generasjonsteorien blir veldig populær i dag. Vi inviterer leserne til å bli kjent med henne. La oss starte med den eldste gruppen, som er identifisert av teorien om generasjoner.
Generation X
Dette er personer født mellom 1965 og 1982. Selve begrepet ble foreslåttJane Deverson, britisk oppdagelsesreisende; og Charles Hamblett, Hollywood-reporter. Det ble fikset i hans arbeid av forfatteren Douglas Copeland. Begivenhetene som påvirket denne generasjonen er «Desert Storm», den afghanske krigen, begynnelsen av datatiden, den første tsjetsjenske krigen. Noen ganger blir personer født i disse årene allerede henvist til generasjon Y, og noen ganger til Z (selv om sistnevnte heller ikke var med i prosjektet). Bokstaven X kombinerer noen ganger generasjon Y og Z.
Features of Generation X
People X i USA er vanligvis de som ble født under nedgangen i fødselsraten etter befolkningen. I 1964 gjennomførte Jane Deverson en studie med fokus på britisk ungdom. Den avslørte at unge mennesker som tilhører denne generasjonen ikke er religiøse, inngår intime forhold før ekteskapet, respekterer ikke foreldrene sine, elsker ikke dronningen og endrer ikke etternavn etter ekteskapet. Womans Own magazine nektet å publisere resultatene. Så dro Deverson til Hollywood for å gi ut en bok med Charles Hamblett. Han kom opp med navnet «Generasjon X». Douglas Copeland, en kanadisk forfatter, satte pris på denne spektakulære tittelen. I boken sin fikset han det. Copelands arbeid fokuserer på angsten og frykten til mennesker som ble født mellom 1960 og 1965.
Generation Y
Denne generasjonen kan tilskrives forskjellige mennesker, hvis du stoler på forskjellige kilder. Noen hevder at dette er alle født siden tidlig på 1980-tallet. Andre mener at grensen bør trekkes fra 1983 til slutten1990-tallet Og noen fanger også tidlig på 2000-tallet. Et annet alternativ (kanskje det mest overbevisende) er fra 1983 til slutten av 1990-tallet.
Det skal bemerkes at av denne grunn kan 2 personer som ble født med en forskjell på bare 1-3 år tilskrives ulike generasjoner. Mer som sannheten er at selv to personer født på samme dag kan tilhøre forskjellige generasjoner. Det avhenger av den kulturelle konteksten, oppvekstmiljøet, teknologiske, pedagogiske og sosiale mulighetene til disse menneskene.
Features of Generation Y
Begrepet "Generasjon Y" ble laget av et magasin k alt Advertising Age. Dannelsen av verdensbildet til dets representanter antas å ha blitt påvirket av Sovjetunionens kollaps, perestroika, terrorisme, de knallharde 90-tallet, kriger (i Tsjetsjenia, Irak, etc.), den internasjonale finanskrisen, arbeidsledighet og økende boligkostnader, popkultur, TV, videohosting og torrent-sporing, utvikling av Internett og mobilkommunikasjon, sosiale nettverk, datateknologi, videospill, meme- og flashmob-kultur, utviklingen av enheter, nettkommunikasjon, etc.
Det viktigste som kan karakterisere denne generasjonen er dens engasjement i digitale teknologier, samt det filosofiske paradigmet for årtusenet (nytt årtusen). I tillegg er den preget av en ny runde med inndeling i konservative og liberale synspunkter. Kanskje viktigst, ønsket om å forsinke overgangen til sine representanter til voksenlivet, som faktisk er begrepet evig ungdom (ikke uten depressive mellomspill).
I dag i sosiologi er det et akutt spørsmål om hva som skal regnes som voksen alder. Larry Nelson antydet at generasjon Y, på grunn av det negative eksemplet til deres forgjengere, ikke har hastverk med å påta seg forpliktelsene til voksenlivet. På den ene siden er dette sant og logisk. Men på den annen side tar dette ikke hensyn til at Y-mennesker allerede har forskjellige hjerner. Evgenia Shamis foreslo at generasjon Y ikke har og kan ikke ha helter, men det er idoler, og senere representanter for denne generasjonen vil bli helter for nye. Også personer som tilhører Y har en spesiell holdning til bedriftskultur. De forventer fordeler og resultater av arbeidet, foretrekker fleksible tidsplaner, streber etter å tilpasse arbeidsforholdene til livene deres, osv. De innså at livet er mangfoldig og vakkert, og hierarki er en konvensjon.
Generation Z
Inntil nylig inkluderte generasjon Y også mennesker som ble født før tidlig på 2000-tallet. Og først nå, etter en serie studier, begynte mange universitetsjournalister og professorer, som innså uenigheten til "generasjonens tre", å forstå at det ville være feil å kombinere dagens tjue- og trettiåringer i en gruppe, siden betydelige forskjeller er synlige mellom dem.
Generasjon Z - mennesker som ble født på begynnelsen av 1990- og 2000-tallet. Det antas at deres sosiale og filosofiske syn ble påvirket av den globale økonomiske krisen, utviklingen av mobilteknologi, Web 2.0. Representantene regnes som barn av generasjon X, og noen ganger Y.
hovedeiendom til den nye generasjonen
Den nye generasjonens grunnleggende egenskap er at den har høyteknologi i blodet. Den behandler dem på et helt annet nivå enn selv representanter for Y. Denne generasjonen ble født i postmodernismens og globaliseringens tid. Den akkumulerte funksjoner fra forgjengere nært i tid, så vel som funksjoner som vi allerede føler, men som ennå ikke er i stand til å artikulere nøyaktig. Det vil være lettere for oss å gjøre dette om 10-20 år. "Byggematerialet" er imidlertid fornektelsen av hierarkiet, arroganse, narsissisme og egoisme.
Mulige scenarier for generasjon Z
Det er fortsatt ikke lett å se utover horisonten for å forstå hvorfor disse egenskapene er nødvendige for menneskelig evolusjon. Det er sannsynlig at de vil begynne å tjene noe som ikke er fullt ut forstått selv av dagens trettiåringer. Man kan bare foreløpig anta at denne generasjonen som er anklaget for narsissisme og egoisme, etter å ha kommet seg etter sykdommer, vil ta skritt mot en balansert livsstil for fremtiden. Han er preget av arbeid for sosial nytte og kreativ nytelse, opprettelsen av en familie ut fra personlige følelser, og ikke fordi det å være alene anses som uanstendig i samfunnet, beslutningen om å få et barn ikke for å unngå ensomhet i alderdommen, men for å formidle livsverdier til ham. For generasjon Z er negative scenarier også mulig.
Bare tiden kan avklare mye. Tross alt var de eldste representantene for denne generasjonen knapt 18 år. Imidlertid er de allerede beryktede. Markedsføringsselskaper og media annonserte at denne generasjonen"skjermavhengig", og konsentrasjonen deres er veldig dårlig. Verdens frelse og behovet for å rette opp fortidens feil ligger også på deres skuldre.
Merk at teorien om generasjoner ofte ikke har tilstrekkelig vitenskapelig nøyaktighet, og forskning på dette området er en forvirrende prosess. Dette gjelder også nyere vitenskapelige artikler. Mange nyere studier som fokuserer på teorien om generasjoner er fulle av stereotypier og fordommer. Generasjon Z fortjener ikke å bli behandlet så urettferdig. Allerede nå utgjør denne gruppen omtrent en fjerdedel av befolkningen, og innen 2020 vil rundt 40 % av forbrukerne falle på den. Derfor er det ekstremt viktig for bedrifter å forstå denne generasjonen.
Åtte sekunders filtre
I følge nyere forskning har generasjon Zs oppmerksomhet blitt redusert til 8 sekunder. De kan ikke fokusere på noe over lengre tid. Det ville imidlertid være mer riktig å snakke om "åtte-sekunders filtre". Representanter for denne generasjonen vokste opp i en verden hvor mulighetene rett og slett er uendelige, men det er ikke nok tid til alt. Derfor har de tilpasset seg behovet for å evaluere og sile gjennom enorme mengder informasjon veldig raskt. På mobilapper og på nettet er de avhengige av seksjoner og faner for det nyeste og mest populære innholdet.
Følg kuratorer
Denne generasjonen følger kuratorene. De stoler på dem og prøver å finne ut hvor de er mesttilstrekkelig informasjon og den beste underholdningen. Alle disse verktøyene trengs av generasjon Z for å redusere det potensielle valget blant de mange alternativene.
Men hvis denne gruppen finner noe som er verdig oppmerksomheten deres, kan dens representanter bli dedikerte og veldig fokuserte. Internett i deres tid gjorde det mulig å studere ethvert emne i dybden og lære mye av likesinnede.
Radaren til denne generasjonen er satt til å finne tiden sin verdt det. For å vinne oppmerksomheten deres og overvinne disse filtrene, må du gi opplevelser som er umiddelbart fordelaktige og svært engasjerende.
sosiale interaksjoner
Generasjon Z blir ofte fremstilt i media som en gruppe sosi alt udugelige nettbrukere. Eldre mennesker kan ikke forstå hvorfor unge mennesker bruker så mye tid på nettet. Men i virkeligheten er denne generasjonen under et enormt press for å administrere både profesjonelle og personlige merkevarer for å kunne passe inn i virkeligheten og skille seg ut mens de gjør det.
påvirkning på sosiale medier
Generasjon Z på et personlig nivå streber etter å umiddelbart bli akseptert og godkjent gjennom sosiale medier. Det er her viktige samtaler finner sted, der jevnaldrende er. Ved hjelp av sosiale medier administrerer de flere identiteter for å kunne tilfredsstille hvert av publikummet, samt redusere risikoen for konflikt.
Generasjon Z på profesjonellnivå er veldig følsom for de negative stereotypiene som plager Gen Y. Gen Y søker å skille seg ut ved å kunne overleve og jobbe hardt offline.
Generasjon Z er fanget mellom to krefter: de trenger sosiale medier for å bygge sine personlige merkevarer, men de vil ikke at sosiale medier skal definere hvem de egentlig er. Gen Z søker sosial aksept, men ønsker ikke å bli differensiert når det gjelder yrke.
Entreprenørånd
Generasjon Z har også blitt k alt «entreprenørgenerasjonen» av media. Dette understreker ønsket til deres representanter om å bygge oppstartene sine, og ikke være nedsenket i en bedriftsrutine. Selv om denne generasjonen verdsetter selvstendig næringsvirksomhet, har mange mennesker i Z-gruppen en tendens til å være risikovillige. De er pragmatiske og praktiske. Deres antatte entreprenørånd er mer en overlevelsesmekanisme enn en idealistisk jakt på rikdom eller status.
Mens Gen Y ofte har blitt kritisert for ikke å være fokusert nok, ønsker Gen Z å planlegge på lang sikt. Foreldre som tilhører X (individualister som stoler på seg selv) påvirket dem sterkt. De ønsker å unngå feilene deres Y-forgjengere har gjort.
For å bli kvitt sin iboende angst, ønsker de å finne arbeid i voksende områder som ikke er veldig aktivt automatiserte: medisin, utdanning, salg osv. Ved å gjøre det utvikler de reserve alternativerfor å bruke dem i tilfelle arbeidsmarkedet endrer seg raskt.
Sannheten er i midten
Samfunnet har en tendens til enten å kritisere ungdom for å gjøre ting annerledes eller romantisere det. Men i virkeligheten er Zorro-generasjonen (Z) et sted i midten. Dens representanter står overfor problemer som oppstår på et visst stadium av livet for alle: separasjon fra foreldre, begynnelsen av en karriere, dannelsen av en personlig identitet. Imidlertid må de gjøre det i en teknologisk tidsalder med høy fart.
Så du ble kort kjent med et så interessant tema som teorien om generasjoner. I Russland ble det tilpasset i 2003-2004. et team ledet av Evgenia Shamis. Den samme teorien har sin opprinnelse i USA. Forfatterne er William Strauss og Neil Howe, amerikanske forskere. I 1991 ble Howe-Strauss-teorien om generasjoner opprettet.
