I dag hører vi i økende grad ordet "premium", som vi umiddelbart forbinder med noe av høy kvalitet og dyrt. Noen ganger skriver produsenter, uten å legge vekt på dette ordet, det på hvert av produktene deres, noen ganger lurer de til og med bevisst kjøperen. I dag skal vi prøve å forstå betydningen av ordet "premium" og i hvilke situasjoner det er hensiktsmessig og upassende å bruke det.
Definisjon av ordet "premium"
Dette ordet blir mer vanlig med utviklingen av reklame og markedsføring, i dag kan du høre det på hver eneste tur, men hva betyr egentlig dette konseptet?
Under premium betyr en ting, tjeneste eller produkt som er av høyeste kvalitet, den beste prøven i sin klasse. Dette er den formelle betydningen i ordboken, men betydningen på markedet er litt annerledes. Vi vil snakke om dette senere. På grunn av dette øker ofte prisen på produktene, så bare velstående mennesker har råd til varer og tjenester av denne kvaliteten.
Grunner for å kjøpe premium-varer
De fleste har en negativ holdning til produkter av høy kvalitet, og kaller dem bortkastede penger, en enkel overbetaling for et merke. Selvfølgelig kjøper noen med vilje varer og bruker tjenester med kunstig høye priser kun for å skille seg ut fra andres bakgrunn, for å fremstå som rikere og rikere for sine venner og bekjente.
Betydningen av en premium er å skille seg ut fra bakgrunnen til produkter fra andre klasser. I utgangspunktet kjennetegnes premiumklassen av sin kvalitet, og ved å kjøpe produkter i denne kategorien vil du absolutt få en utmerket montering, skreddersøm eller maling. Du kan være sikker på at pengene dine ikke går i vasken, og denne tingen vil tjene deg i mange år uten å endre utseendet til det verre. Det er faktisk en premie for merket, men hvis du er villig til å betale for kvalitet, bør dette ikke plage deg.
Det er to komponenter i konseptet "premium". Den første er høy kvalitet, utførelse med spesiell oppmerksomhet på detaljer. Den andre er den emosjonelle responsen til kjøperen, hans sosiale status eller image.
Klassifisering av produkter etter deres kvalitet
På markedsføringsfeltet har man lenge funnet opp en klassifisering for ulike typer varer og tjenester. Tot alt er det fem produktkategorier basert på kvalitet, tilstand, etterspørsel blant kjøpere.
Økonomiklasse
Den laveste karakteren for produktkvalitet. I utgangspunktet er dette varer av lavere kvalitet, som utmerker seg ved sin enkelhetproduksjon og forbruk. Produsenten er ikke en profesjonell, ofte bare begynt å jobbe eller til og med studere. Tjenesten på disse varene er ekstremt hverdagslig, for det meste selvbetjening.
Middelklassen
Forbrukerprodukter. Fokusert på personer med gjennomsnittlig inntekt, har en god kvalitet. Ofte er produsenter lite kjente selskaper som er ansvarlige for deres produkt. Den vanligste vareklassen. Delvis selvbetjening.
Den tredje høyeste kvalitetsklassen er premium, men vi vil analysere den mer detaljert litt senere.
Luksustime
Denne klassen inkluderer produkter av høyeste kvalitet, rettet mot folk som ønsker å leve i luksus og bekvemmelighet, uansett hva. De er overpriset og tar lang tid å produsere. Ofte produseres slike varer på en personlig bestilling, og vurderer de personlige egenskapene til klienten, hans status og levedyktighet. Hver klient har en spesiell tilnærming, basert på hans ønsker og forespørsler.
Deluxe
Produkter i denne klassen utmerker seg ved sin unike og originalitet. Ofte tar koordinering av arbeidet lang tid. Bestillingen utføres av ekte mestere av deres håndverk, og sammenligner produktene deres med kunstverk, og veldig ofte skjer dette. Varene i deluxe-utgaven selges på auksjoner for vanvittige summer eller havner i personlige samlinger eller museer. Ved oppretting tas alle de minste kravene til kjøperen i betraktning.
Premiumklasse
Til slutt, la oss snakke om premiumprodukter, deres funksjoner og egenskaper. Her spilles hovedrollen ikke så mye av kvaliteten på produktet, men av bildet. Dette er produkter fra kjente selskaper og merker som produserer produkter av høy kvalitet som står på grensen til luksus. Premium er en oppgradert middelklasse som ber om en rimelig pris for sin oppgraderte kvalitet.
Premium-høydepunkter
1. Høy pris.
Denne funksjonen dannes først og fremst av midlene brukt på produksjon, i tillegg tas den såk alte merverdien for merkevaren og produsenten i betraktning. Det er grunnen til at prisene for slike varer overstiger de gjennomsnittlige markedsindikatorene. Denne faktoren er avgjørende for mange ved kjøp av varer av denne klassen. For mange er en høy pris en slags garanti for kvalitet, som kjøpere tar hensyn til i utgangspunktet.
2. Unikhet og kvalitet.
For å matche navnet må disse produktene ha en unik stil, original emballasje eller design. Her spiller omdømmet til produktet en spesiell rolle. Markedet reagerer ekstremt emosjonelt på hver feil i premiumprodukter, så hver alvorlig feil kan være den siste for selskapet. Enkelt sagt er premium noe av en spesiell kvalitet som skiller seg ut fra andre lignende produkter i denne kategorien.
3. Evne til å møte følelsesmessige behov.
Hovedkravet for et premiumprodukt, i tillegg til kvaliteten, er dets evne til å tilfredsstilleemosjonelle og sosiale behov hos kjøperen. Formålet med premiumprodukter er å øke kundeengasjementet.
4. Original design og emballasje
Premium er fremfor alt et vakkert utseende som skaper bildet ditt eller utfyller det. Derfor ser vakker og original emballasje ikke bare stilig ut, men beskytter også varene mot forfalskninger.
Premiumvarer
Ofte, når de reklamerer for et produkt, kan produsenter bruke slike betegnelser som super-premium eller ekstra-premium. Slike uttrykk er absolutt uakseptable. I utgangspunktet krever kjøpere av premiumprodukter dets dyre utseende. For eksempel sikrer Mercedes-Benz ingeniører strengt at lyden av en dør som smeller har en spesiell tone og volum. Av teknologigigantene er premiumvarer produsert av Apple, Samsung, Sony. Rolex-klokkeselskapet spesialiserer seg på salg av premiumvarer og over.
