Teorien om kommunikasjon innenfor rammen av humanitær kunnskap vurderer dette konseptet først og fremst fra synspunktet om en variasjon av massekommunikasjon av mennesker. Som det fremgår av vitenskapen om grunnlaget og prinsippene for kommunikasjon (dette er lingvistikk), er hvert sosi alt system rettet mot dannelsen av en verdinormativ struktur (dvs. ideologi som et veiledende grunnlag for livet til dette bestemte samfunnet). Et samfunn som er på et høyt utviklingsnivå av sivilisasjonen prioriterer allmenne humanitære verdier, som menneskerettigheter, sosial rettferdighet, demokrati osv. Massemedier (trykte, visuelle, internettressurser osv.) brukes aktivt, takket være hvilke holdninger dannes offentlig for visse begivenheter i verden. Dessuten får kommunikasjon i vitenskap sin betydning. Aviser, radiokanaler, TV, Internett - alle disse verktøyene bidro til prosessen med daglig kommunikasjon mellom fag ogintegrering av deres åndelige liv.
Vitenskapelig rolle
Kommunikasjon spiller en like viktig rolle i moderne vitenskap. Utviklingen av massemedier har betydelig økt mulighetene for vitenskapelig og kulturell utveksling i samfunnet, overføring av kulturelle prestasjoner. Massekommunikasjonsmidlene brukes som dannelse av et slags psykologisk fenomen – det såk alte spesielle «rommet» – både i sosiopolitisk og kulturideologisk henseende. Under disse forholdene får den offentlige bevisstheten en mer differensiert og strukturert orden.
massekommunikasjonsfunksjoner
I vitenskapen har det blitt lagt merke til at det raskt økende volumet av massemedier har blitt et av hovedtrekkene i det moderne samfunnet. Ikke bare besittelse av materielle goder er en indikator på makt og soliditet i det moderne samfunnet. Eierskap til informasjonsressurser er også i ferd med å bli en egenskap ved den sosiale statusen til individer og grupper. Vitenskapen om det grunnleggende og prinsippene for kommunikasjon kommer til den konklusjon at fremveksten av en informasjonseksplosjon i det moderne samfunnet har en økende innvirkning på innbyggerne. En spesifikk psykologisk type moderne menneske er under dannelse. I prosessen med sammenligning og kamp mellom politiske posisjoner, meninger og synspunkter, blir publikum oppmerksomme på presserende sosiale problemer.
I tillegg til den informative funksjonen, kan kommunikative handlinger utføre uttrykksfulle(emosjonell opphisselse) og sosial kontaktfunksjon. Teorien om kommunikasjon som vitenskap anser massemediene som regulatorer av masseformer for atferd. Oppgaven til disse regulatorene er å danne den generelle befolkningens synspunkter, påvirke deres emosjonelle sfære osv. Med deres hjelp dekkes ulike områder av økonomien, politikk, sosiale tjenester, kultur, kommunikasjon osv. medieforbruk.
Massekommunikasjonsmidler
Hvis massemediene i utgangspunktet ble skapt for å utvide omfanget av kommunikasjon, så har de nå blitt et organisk behov for det moderne faget. Teorien om kommunikasjon som vitenskap fremhever funksjonene til massemedier basert på deres sosiale natur. Vi snakker om den brede sosiopsykologiske innvirkningen massemedier har på et stort publikum. Det er denne skalaen for massekommunikasjon som skiller seg fra de tidligere metodene for direkte kommunikasjon mellom mennesker. Samtidig skjer ikke prosessen med å implementere de spesifikke funksjonene til massekommunikasjon automatisk (uten å ta hensyn til hvordan publikum oppfatter informasjon - lesere, lyttere eller seere). I denne forbindelse er teorien om kommunikasjon av interesse som en vitenskapelig og akademisk disiplin, som forsøker å forstå selve de psykologiske spesifikasjonene ved prosessen med persepsjon og prosessering av sosial informasjon av faget.
Moderne medier og populærkultur
Den store tilgjengeligheten av alle slags massemedier bidro til konsolideringen av det sosiopsykologiske fenomenet massekultur. Selv i verkene til J. Ortega y Gasset, lenge før fremkomsten av Internett og ulike typer dingser, ble ideene presentert om at allmennheten nå har tilgang til de ressursene som inntil nylig var en prioritet blant eliten. Massekultur er fokusert på massekonsum. I denne forbindelse er det ikke overraskende at det ofte får egenskapene til et kulturelt surrogat. Publikum tilbys en mer forenklet, primitiv modell av tilværelsen i samfunnet. For det første gjelder denne ordningen systemet med menneskelige relasjoner. I tillegg forkynnes aktivt kulten av ytre suksess, noe som også er en konsekvens av høykulturens verdifall.
Tilgang til politiske arrangementer
Et annet fenomen vekket til live av forholdene i moderne massemedier er det såk alte politiske skuespillet. Fra nå av ble også det politiske samfunnslivet et åpent objekt for offentlig syn. De brede massene blir vitner om samfunnets politiske liv, viser aktivt sine politiske sympatier og antipatier. Politiske skikkelser får på sin side ytterligere muligheter for sin propaganda og politiske mobilisering. Mulighetene utvides også for å begå handlinger med skjulte politiske effekter, muligheten for å holdestore politiske spill.
Media og makt
Interkulturell kommunikasjon som vitenskap viser at i demokratiske samfunn er massemediene til en viss grad distansert fra statsmakten (i alle fall arbeider samfunnet aktivt for dette). Politikere, tvert imot, streber etter å komme nærmere disse midlene og, som de sier, å få tak i dem. Myndighetene er alltid interessert i å forv alte nyhetene. Og jo mer en gitt stat er langt fra demokratisk av natur, jo mer lykkes de. I en slik situasjon mottas den dominerende formidlingen først og fremst av den informasjonen og i den grad det er fordelaktig for «toppene». Det er selvfølgelig ikke uvanlig at visse fakta fra en rekke uønskede opplysninger kommer i pressen. Dette skjer som regel uten å spesifisere de spesifikke kildene som denne informasjonen lekket fra. Derfor blir hemmelighold en egen betydning og rett og slett en nødvendighet.
Vi observerer det samme i reklame (som vil bli diskutert nedenfor): et stort antall spesialister er opptatt med spørsmålet om hvordan man kan presentere materielle og åndelige forbruksvarer til den brede massen. Dessuten, å gjøre det på en slik måte at det ikke ser ut som forbruksvarer, men tvert imot inviterer forbrukere til å føle sin egen "unikhet". Som vitenskapen om grunnlaget og prinsippene for kommunikasjon definerer, er hovedspesifisiteten til massekommunikasjonsorganer i dette tilfellet at de som regel ikke er en kilde til overført informasjon. Istedenfor dettede fungerer som dens relé. Men allmennheten ser vanligvis ikke forskjellen mellom dem, og identifiserer repeateren med kilden.
Under press fra sosial kontroll spiller massekommunikasjonssystemet rollen som et middel til å hevde åndelige verdier og grunnleggende sosiale normer – inkludert i prosessen med sosialisering av den yngre generasjonen.
Hovedmediekategorier
Betydningen av massemedier bestemmes av funksjonen til å organisere og opprettholde sosiale informasjonskoblinger mellom individer i samfunnet og mellom ulike elementer i den sosiale strukturen. Det er for tiden tre hovedkategorier innen massekommunikasjon:
- bokstav, - ord, - lydbilde.
Samtidig er hovedforskjellen mellom visuelle og verbale midler for massekommunikasjon måten budskapet oppfattes på, samt de romlige og tidsmessige egenskapene til budskapet (miljø, rom, situasjonens forhold, etc.), der prosessen med informasjonsoppfatning utføres.
Kommunikasjon i gruppekommunikasjonssystemet
I følge forskningen som vitenskapen om grunnleggende og prinsipper for kommunikasjon er basert på, har det kommunikative systemet en direkte forbindelse med individers posisjoner, avhengig av systemet for informasjonsflyt. Besittelse av informasjon avhenger ofte direkte av statusen til den enkelte i gruppen. For eksempel,medlemmer med høy status i gruppen mottar vanligvis flere meldinger av gunstig (vennlig) karakter, i motsetning til meldinger som sendes til personer med lav status i gruppen.
Det grunnleggende og prinsippene for kommunikasjon i hvordan gruppen fungerer, er av stor betydning. Kommunikasjon påvirker effektiviteten til gruppeløsninger på ulike problemer innenfor rammen av sentraliserte og desentraliserte kommunikasjonsnettverk. Den fremmer også aktivt gruppeledelse, påvirker organisasjonsutviklingen og graden av tilfredshet/misnøye til medlemmene.
Reklame som et objekt for kommunikasjonspåvirkning
Reklame er også et middel for sosial kommunikasjon, og vi snakker om informasjon bet alt av firmaer og organisasjoner med sikte på å markedsføre bestemte varer og tjenester på markedet. Midlene for å spre kommersiell informasjon i reklame har et ganske bredt spekter: disse er tidsskrifter (magasiner, aviser), radioprogrammer og fjernsyn, utendørs utstillinger (reklametavler, skilt og butikkvinduer), transportnettbrett, samt ulike suvenirer (penner)., krus, T-skjorter, håndklær osv.).
Reklame skaper et stabilt bilde av selskapet, dets produkter og tjenester, sprer informasjon om salget, for å godkjenne en lovende kommersiell idé, osv. Igjen, som vitenskapen om det grunnleggende og prinsippene for kommunikasjon viser, har reklame fikk den høyeste aktivitetstoppen i USA. Produksjonen av en overflod av produkter ble forårsaket av introduksjonen til det amerikanskemekanisert prosessindustri. Som et resultat mottok produsentene en overflod av varer og følgelig behovet for reklamestimulering av forbrukeraktivitet. For tiden brukes rundt titalls milliarder dollar i året på annonsering i USA.
Samtidig sporer annonsører tydelig tilbakemeldingene fra en eller annen form for reklamemeldingen. Følgelig prøver de å lage reklamemeldinger på en slik måte at det presenterte produktet ikke bare blir ønskelig for potensielle forbrukere, men også eksepsjonelt. Samtidig er det ekstremt viktig å observere "plausibiliteten" til slik informasjon. Behovet for å kjøpe et produkt kan også foreslås på indirekte måter (for eksempel ved et subterskelnivå for oppfatning av et individ).
