Et godt reklameslagord bør assosieres med merkevaren, kommunisere de grunnleggende prinsippene til selskapet. Bare gjør det er det berømte slagordet til det amerikanske selskapet Nike. Det er et av de mest gjenkjennelige reklameslagordene i verden. Uttrykket Just Do It er oversatt fra engelsk til russisk "just do it".
Forekomsthistorie
Hvordan oversettes Just do it? "Bare gjør det". På slutten av 80-tallet av forrige århundre konkurrerte Nike med flere selskaper på sneakermarkedet. Hovedkonkurrenten var Reebok. På den tiden var morgenløp veldig populært i USA. Salget av sportsklær og løpesko økte betydelig. Nike har blitt en av lederne når det gjelder salg. Dette ble gjort gjennom reklame med sportsstjerner. Men Reebok var fortsatt foran Nike på bekostning av det kvinnelige publikummet. Da bestemte selskapet seg for å kontakte det anerkjente Weiden & Kennedy-byrået for å utvikle en ny reklamekampanje. Hun skulle bringe selskapet til en ledende posisjon. En av oppgavene var å lage et reklameslagord som ville tiltrekke seg oppmerksomheten til både kvinner og menn.
Skapelseslagord
Som Just do it er oversatt, fant vi ut. Dette slagordet er tydelig for både husmødre og profesjonelle idrettsutøvere. Det finnes flere versjoner av opprinnelsen til det berømte uttrykket. Ifølge en av dem var skaperen av slagordet Den Weyden inspirert av historien om kriminelle Gary Gilmour, som tilbrakte mesteparten av livet i fengsel. Han ble dømt til døden for dobbeltdrapet. Opphevelsen av moratoriet for dødsstraff i USA brakte saken frem i rampelyset. Gilmours siste ord før han ble skutt - La oss gjøre det! - ("La oss gjøre det!") ble bevinget. Weiden ønsket ikke å vise respekt for morderen, så det første ordet ble endret til Just. Som et resultat gjentok slagordet narkotikakampanjen Just say no ("Just say no"). Ideen kom til Weiden kvelden før slagordet ble presentert. I utgangspunktet var Nikes eier skeptisk til slagordet. Men Weiden overbeviste ham om at han hadde rett.
Reklameselskap
Hva betyr Just do it? I utgangspunktet var slagordet: «Ikke bry deg om alt, bare gjør det!». Den nye reklamefilmen har en åtteårig løper. På slutten av videoen vises et slagord skrevet med hvite bokstaver på en svart skjerm.
Som et resultat av en kraftig reklamekampanje, som ble anerkjent som den beste i det tjuende århundre, tidoblet selskapet salget.
Nå vet du oversettelsen av Just do it. Og for å lage et vellykket slagord mottok Den Weiden en ring med samme inskripsjon og en del av selskapets andel.
