En hel rekke tjenester, produkter, steder og til og med enkeltpersoner kan identifiseres som merkevarer. I flertallets forståelse betyr dette at de har visse egenskaper og fordeler som gjør dem gjenkjennelige og forskjellige fra andre. Betydningen av ordet "merke" er også definert som et varemerke med et sett med verdier og attributter som er meningsfulle for forbrukeren. Selve essensen av konseptet er først og fremst fokusert på det. Merket eksisterer ikke fysisk, det er kun oppfatningen av produktet i kjøperens sinn. Logoen og navnet fremkaller det siste settet med verdier. De definerer et bestemt merke. Hva betyr dette ordet ifølge de ledende forklarende ordbøkene? La oss vurdere essensen av konseptet mer detaljert på grunnlag av deres.
"Brand" i den forklarende ordboken til S. A. Kuznetsova
Denne publikasjonen definerer et "merke" som et varemerke som en forbruker kan identifisere produsenten av et bestemt produkt med. Ordet kommer fra det engelske merket. Oversettelse - merke, merke. Refererer til det maskuline kjønn.
Det finnesantakelser om at ordet er av skandinavisk opprinnelse. Siden vikingtiden har den blitt brukt i betydningen et «merke for storfe». Sammenlignet med et varemerke har ikke et merke (betydningen av ordet i ulike sammenhenger bekrefter dette) en etablert enkeltbetegnelse og juridisk status. Dette er imidlertid et juridisk beskyttet produkt eller firmanavn (konseptet), som den offentlige bevisstheten skiller fra massen av det samme.
"Brand" ifølge den store moderne forklarende ordboken for det russiske språket (2012)
Denne utgaven har to hoveddefinisjoner av ordet:
- Tegn eller bilde av et objekt/fenomen; bilde.
- Merkevare av et produkt eller en vare på den mest foretrukne måten som har et godt omdømme hos forbrukeren.
Betydningen av ordet "merke" i følge den forklarende ordboken lar deg også utvide forståelsen av begrepet gjennom synonymer. En "etikett"-variant er gitt, som definerer merkenavnet eller klistremerket på hver vare som produseres.
"Brand" av Fine Art Dictionary (2012)
Begrepet "merke" er definert som et merke, et varemerke eller et merke. Opprinnelseskilden er det engelske ordet brand. I oversettelse er betydningen et merke. Bruken av konseptet begynte i det gamle Egypt. Produsenter satte et merke på mursteinene de laget. Merkeobjektet måtte skille seg ut blant lignende. Han får individualitet og sikter mot en spesiell holdning til andre. Juridisk konsept for "merke"(hva ordet betyr ble allerede forstått over alt på den tiden) ble løst i England i 1266. Årsaken var at loven påla bakere å ha særskilte skilt på alle produktene sine.
Merket brukes også i reklameformål for å skape etterspørsel etter varer og tjenester, samt for å popularisere dem i litteratur og kunst.
"Merkevare" i ungdomsslangordforråd
Betydningen av visse ord kan variere mellom generasjoner. Så, i ordboken for ungdomsslang, er "merke" definert av to punkter:
- Merkenavn på en stor produsent (kjent).
- Bedrift eller varemerke.
I følge etymologidata ble ordet lånt til russisk fra engelsk på slutten av 1990-tallet, og har siden blitt mye brukt og har flere betydninger avhengig av kontekst. Den mest populære er assosiasjonen til begrepet "varemerke". Dette er ofte det som menes med begrepet "merke". Betydningen av ordet sammenfaller imidlertid bare delvis med konseptet, noe som fremgår av dataene i forklarende ordbøker.
"Merke" i henhold til den forklarende ordboken for det russiske språket i det 21. århundre
Betydningen av ordet "merke" ifølge den forklarende ordboken for det 21. århundre er definert som "varemerke". Oftest er dette varer av høy kvalitet laget av en kjent produsent.
Offentlig bevissthet skiller et merke som et produkt, selskap eller konsept fra den generelle massen av sitt slag. Den har et design som skiller den ut på markedet. Stil, emballasje, grafiske skilt, logo og multimedieteknologier er essensielle komponenter. Et merke (betydningen av ordet innebærer også dette) er opprettet for å skille hvert nytt produkt fra forbrukererstatninger. I tillegg er det visse regler for vellykket posisjonering av varer i markedet. De skiller det ut som et etablert merke. Disse inkluderer:
- personlighet;
- Overholdelse av juridiske registreringsforskrifter;
- minnebarhet, enkel uttale;
- rettet formål og kvalitet på varer.
"Brand" i ordboken for fremmedord
Siden ordet ble lånt fra engelsk, er det verdt å vurdere alle mulige betydninger i en tospråklig ordbok. Dette vil gi en mer fullstendig forståelse av konseptet. Betydningen av ordet "merke" i henhold til ordboken for utenlandske ord kan deles inn i moderne og utdaterte versjoner. Den første er en merkevare, et stigma. På gammelengelsk kan du også finne en annen - brennende. I en rekke snevre profilordbøker finnes følgende betydninger (de avhenger også av konteksten): merke, karakter, kvalitet, merke, glødende jern, bedriftsidentitet, kommersiell betegnelse, merkenavn, merkevarer. I verbformen er det følgende oversettelses alternativer: merke, brenne, merke, kunngjøre, legge igjen et avtrykk i minnet, flekke, merke, plage, strengt fordømme osv.
Synonymer og faste fraser
Det finnes en rekke synonymer for begrepet "merke". Betydningen av ordet antyder likhet med merke, merkenavn, variasjon, varemerke, kvalitet, utseende, bedriftsidentitet, klasse.
Det er følgende stabile kombinasjoner med ordet "merke" og dets derivater: merkevarebygging, merkepolitikk, merkevareimage, merkeformel/konsept, merkeevolusjon, rebranding, merkedifferensiering, merkeposisjonering. Vurder flere alternativer for bruk i sammenheng.
Eksempler:
Den estimerte verdien av merket gjorde at det ble inkludert i listen over de dyreste i bransjen fra og med 2016.
Bildet og aktivitetene til den kjente modellen Naomi Campbell kan karakteriseres av konseptet om et merke.
Den allment aksepterte betydningen av ordet "merke" er American Marketing Association. Kombinasjonen av begrepene symbol, design, tegn, begrep, navn, som gjør det mulig å skille tjenestene og varene til en selger fra andre, ble grunnlaget for identifikasjon. Det finnes også en rekke tolkninger og definisjoner av kjente forfattere innen markedsføring, men de reduseres til slutt til det allment aksepterte, bare mer fullstendig og omfattende forklarer essensen av ordet. Det er interessant at merkevaren ikke bare har blitt et produkt eller en organisasjon, men en helhetlig mental struktur, summen av en persons opplevelse og hans oppfatning av et bestemt produkt eller tjeneste.
