Internett og TV selger oss aktivt varer, tjenester og følelser. Kjøperen blir mer og mer selektiv, og reklame - mer og mer sofistikert. For å selge noe er det oppfunnet et helt arsenal av verktøy og metoder. Annonsører må gå til triks og finne opp flere og flere «sjetonger» som vil bidra til å tiltrekke seg oppmerksomhet, interesse eller like. Hvem genererer ideer til reklame? Hvordan oppstår ideer for å lage et eller annet reklamebanner eller reklametavle? La oss sammen prøve å fordype oss litt i forviklingene ved yrket til en som kommer med reklame.
Skaper, tekstforfatter eller reklameansvarlig?
Mange bedrifter skriver i arbeidsboken helt annerledes enn essensen i stillingen, knytter oppgavene til enkelte spesialister til andre stabsenheter, og legger rett og slett ikke særlig vekt på tittelen på den ledige stillingen. Mye viktigere for arbeidsgiveren er dyktigheten og disse talentenetilbudt av en ansatt.
En person som kommer med reklame, som er selve kilden til ideer i et bestemt selskap, kan kalles en tekstforfatter, en reklamesjef og en skaper. Alt avhenger av hva selskapet eller byrået trenger.
Creator
Generator av ideer, en person som kan tenke utenfor boksen. En kreativ tankegang er veldig viktig her, evnen til å se det foreslåtte produktet fra en annen vinkel. Det er skaperne som klekker ut konseptet til et videoklipp eller en plakat i seg selv, mens det er godt mulig at andre mennesker vil være involvert i implementeringen og filmingen, skaperen sender bare inn en idé og overvåker implementeringen, korrigerer om nødvendig. Som regel er talentfulle skapere høyt verdsatt, siden de kan finne interessante løsninger på mange problemer.
Et eksempel på en skapers arbeid er kategorien viral video. I dette tilfellet fokuserer den som kommer med annonsen på å lage innhold der det annonserte produktet kanskje ikke er så eksplisitt involvert, men selve videoen distribueres av brukere på nettverket kun på grunn av innholdet i selve innholdet.
Copywriter
Slik pleide de å kalle en person som skriver tekster. En tekstforfatter kan skrive salgsbrev, slagord, komponere tekst til en nettbutikk, lage et manus til reklame eller banner. Han driver også med reklame. Hvem passer for denne stillingen? Dette bør være en person som vet hvordan man korrekt uttrykker tankene sine, som kan formidle ideen sin, formulere en fordel og selge den på tekstnivå. Til tross for mangevrangforestillinger, dette er ikke alltid en person med filologisk utdannelse. Tekstforfattere jobber ofte på sosiale nettverk, blogger.
Advertising Manager
Hva nøyaktig denne personen skal gjøre, bestemmer hvert selskap selv. Arbeidet til lederen i dette tilfellet vil inneholde nøyaktig det som kreves i en bestemt sak. Vil det bare være generering av ideer, vil det være nødvendig å utarbeide tekniske finesser, eller vil lederens plikt bare være å finne en annonsør og kontrollere tekstforfattere? I de fleste tilfeller utfører en reklamesjef hele spekteret av reklameaktiviteter, fra å lage en salgstekst til å analysere konkurrenter og forhandle. Dette vil kreve kunnskap om markedsføring, høyere utdanning, erfaring innen direktesalg og forretningskommunikasjon.
Trenger jeg å studere?
Det er kanskje ikke strenge krav og vilkår for å vurdere kandidater med høyere utdanning innen dette feltet, her vil arbeidsgivere heller stole på søkerens erfaring. Det avgjørende ved valg av kandidat vil være en portefølje der arbeidsgiver kan se eksempler på utført arbeid.
Og likevel er det ikke vanskelig å komme med noen reklame. Det er vanskelig å lære å komme opp med en som vil gi resultater. Det er formålet med en ekte annonsør.
Du kan lære de nødvendige ferdighetene ved å velge spesialiteter innen markedsføring, reklame. En viktig fordel vil også være erfaring eller opplæring innen ledelse, økonomi, PR.
Hvilke egenskaper vil hjelpe
I tillegg til å ha en høyskolegrad og en portefølje, vil viktige faktorer være:
- Bredsynt. Når du lager reklame, er det rett og slett kontraindisert å ha et sm alt syn. Ofte gir forespørslene og oppgavene som er tildelt skaperen rett og slett ikke en sjanse. For eksempel når kunden sier: "Kom med en annonse for Burabay resort for utenlandske venner." Du kan finne ut at stedet også heter det kasakhiske Sveits. Og slå det med et slikt slagord: "Burabai er budsjett-Sveits med kasakhisk gjestfrihet." Utvikle en "strekk" med bildet av fjellene og innsjøene til de nevnte rekreasjonsområdene. Dermed for å demonstrere likheten deres, men for å understreke fordelene ved å velge Burabay-feriestedet. Tross alt vil en reise til ekte Sveits koste mer. I tillegg kan noen trenge pass. pass. Dette kan også understrekes.
- Organisasjonsferdigheter. Det sier seg selv at når du lager et nytt prosjekt som involverer mennesker og deres ideer, vil evnen til å jobbe i et team og ferdigheter i å organisere en prosess gjøre livet mye lettere.
- Energi. Munterhet, optimisme, godt humør og evnen til å multitaske hjelper alltid mennesker i kreative yrker.
- Konstant selvutvikling. Det er veldig viktig å følge nye trender, sammenligne konkurrenter, finne ut nyhetene om teknologi som kan brukes i reklamekampanjer. Hva slags reklame skal man finne på hvis trendene har endret seg denne sesongen? Hvordan bruke introduksjonen av ny teknologi? Hvordan forbedre en eksisterendereklame? Alle disse spørsmålene dukker stadig opp i hodet til annonsøren.
Betaling i reklamefeltet
Generelt kan godtgjørelsen til spesialister i å lage reklame variere fra 30 til 120 tusen rubler. Alt avhenger av regionen og annonsøren.
Selvfølgelig de høyeste prisene for reklamefolk i Moskva og St. Petersburg.
Markedet for varer og tjenester er så bredt at det å selge og finne måter å fortelle interessant på selv om det kjedeligste eller mest uvanlige emnet er en spesiell gave. Det er spesielt bemerkelsesverdig at de mest originale ideene kommer fra barn. For eksempel taklet en gutt oppgaven med å komme med en annonse i samfunnsfag på glimrende vis. Han skildret hvordan et barn ruller en lekebil på sølt sukker og tekstet: "Safari i Sahara - enten denne veien eller med oss."
Dermed er arbeidet til en annonsør en slags medfødt teft, kreativitet, oppfinnsomhet. Et spesielt talent som hele tiden må utvikles. Den er perfekt for de som ikke liker å stå stille og ikke er redd for vanskeligheter, klar for de mest uventede eksperimenter og åpen for alt nytt.
